Community-led brand: quando è il pubblico a costruire l’identità
La Community-led brand, quando è il pubblico a costruire l’identità? E se il brand più forte non fosse quello che hai progettato tu, ma quello che il tuo pubblico ha riconosciuto per primo? Sembra una domanda strana da fare a chi sta costruendo un’identità. Siamo abituati a pensare al brand come qualcosa che si definisce, […]
Lululemon non vende yoga. Vende chi vuoi diventare.
Lululemon non vende abbigliamento sportivo. Vende un’identità. Vende la versione di te stessa che vuoi diventare, più presente, più equilibrata, più consapevole.
Il prodotto è solo la porta d’ingresso.
In questo articolo analizzo la strategia di brand che ha trasformato un piccolo studio di yoga a Vancouver in uno dei brand lifestyle più potenti al mondo, e cosa puoi portarti a casa se stai costruendo un’identità di brand.
Starbucks non vende caffè. E tu cosa stai vendendo davvero?
Il caffè di Starbucks, secondo molti esperti, è mediocre. Eppure è il brand di caffè più riconoscibile al mondo. In questo articolo analizzo il caso Starbucks per estrarne la lezione di brand strategy più importante che puoi applicare subito al tuo brand: capire cosa stai vendendo davvero e comunicarlo con chiarezza.
Patagonia: quando dire di “non comprare” fa vendere di più
Patagonia nel 2011 ha detto ai clienti di non comprare. Le vendite sono esplose. In questo articolo vediamo cosa significa costruire un brand davvero coerente con i propri valori.
Gymshark: la strategia di brand che vale un miliardo
Gymshark è partito da un garage. Oggi vale oltre un miliardo. Scopriamo assieme, con questo articolo, la strategia di brand che ha reso possibile tutto questo! E noi, cosa possiamo imparare per il nostro Brand?
Diesel: quando un brand perde se stesso e come lo ritrova
La storia di Diesel è un caso studio sul branding: come un’identità forte può perdersi e cosa serve davvero per ritrovarla. Lo racconto con gli occhi di una brand designer.
Duolingo, Il gufo ossessivo più riconoscibile di TikTok
Duolingo non ha cambiato prodotto. Ha cambiato personalità. E quella personalità, ironica, ossessiva, autoironica, è diventata l’identità del brand stesso. In questo articolo analizzo come funziona questa strategia e cosa puoi portarti a casa se stai costruendo un brand con una voce riconoscibile.
Il colore non è estetica, è strategia. La lezione di Glossier.
Ogni volta che guardi il rosa di Glossier, qualcosa succede dentro di te — anche se non lo sai. La psicologia del colore non è una teoria accademica: è lo strumento con cui i brand più solidi costruiscono percezione, fiducia e riconoscibilità. In questo articolo analizzo come Glossier ha usato il colore come scelta strategica precisa, e cosa significa per il tuo brand.
Il logo mai aggiornato, The North Face
Il logo di The North Face esiste da quasi 60 anni e non è mai cambiato. Dietro quelle due pareti di roccia stilizzate c’è una storia, una radice e una scelta strategica precisa. In questo articolo analizzo cosa rende questo logo così resistente al tempo — e cosa puoi portarti a casa per costruire anche il tuo brand su qualcosa di reale.
Cosa il Bélo di Airbnb insegna al nostro brand
Nel 2014 Airbnb lancia il Bélo e internet lo distrugge in 24 ore. Meme, critiche, titoli imbarazzanti. Il brand non cambiò nulla e oggi quel logo è ovunque. In questo articolo analizzo cosa successe davvero, perché quella scelta fu vincente, e cosa puoi portarti a casa per costruire un brand abbastanza solido da reggere la pressione esterna.