Lululemon non vende yoga. Vende chi vuoi diventare.
Lululemon non vende abbigliamento sportivo. Vende un’identità. Vende la versione di te stessa che vuoi diventare, più presente, più equilibrata, più consapevole.
Il prodotto è solo la porta d’ingresso.
In questo articolo analizzo la strategia di brand che ha trasformato un piccolo studio di yoga a Vancouver in uno dei brand lifestyle più potenti al mondo, e cosa puoi portarti a casa se stai costruendo un’identità di brand.